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“未来大行其道的产品将以概念而非商品的风貌出现,亦即,品牌即经验,即生活风格。”人们为什么会愿意为溢价的名牌商品买单?瑞典伦德大学的一项研究发现,除了质量之外,社会形象、独特性、生产国和企业社会责任也是人们愿意购买溢价商品的重要原因。在品牌蕴含功能和象征的双重含义(且后者越来越重要)的消费社会里,消费本身亦有了社会和文化含义。诸多研究发现,所有物不仅象征了个人特征,也表明了一个人的社会地位。消费者通过消费来向自己和他人表达个人和社会特质。品牌让消费者得以表达自我,且通常是一个“理想的自我”。当他们无法通过正常途径来实现这种自我认同之时,假货就成了另一种更方便的表达自我的途径。

换句话来说,美股这一轮上涨最强的动力FANNG,如今都一定程度上遭遇瓶颈。套用骑大的一句话,“美股市场当下这种龙头股偃旗息鼓,指数、垃圾股鸡犬升天的景象,在2007年12月,2015年5月的A股身上也出现过。美股创下新高,我的观点不变:不是不报,时候未到。”

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